数据解读:阿里巴巴漫长上市之路

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随着此次赴美上市,阿里巴巴再次成为世界的焦点。

外界关注像中石油这样具有国家背景的垄断性企业、关注像富士康这样制造业领域的世界工厂,也关注像腾讯这样的新生代互联网巨头。但阿里巴巴无疑是一个非常独特的商业形象。

是否能获得史上最大 IPO 融资额、上市后是否能创造超过 2000 亿美元的市值、马云身价能高过马化腾几个段位……这些都是有趣的谈资。

但阿里巴巴远不止于此,从业务规模、冲击的行业、到上市路程、再到企业结构,阿里巴巴无疑都是今天最复杂的中国互联网企业。现在让我们通过图片来细看阿里巴巴。

根据阿里巴巴 68 美元每股的 IPO 价格,它上市时的市值将达到 1680 亿美元。

阿里巴巴旗下七大电商平台的年交易总额是 18330 亿元人民币。

阿里旗下的七大电商平台拥有 2.79 亿活跃买家。

平均每个活跃买家一年在旗下电商平台上的下单 52 次。

阿里平台上的购买一年产生 61 亿个物流包裹,占全国总包裹数的 54%。

阿里平台每秒能处理 360 万笔交易。

阿里的移动平台上每月有 1.88 亿活跃用户。

阿里旗下的七大电商平台拥有 850 万活跃卖家。

阿里平台上的买家覆盖全球 190 个国家。

阿里巴巴 2014 财政年(截止 2014 年 3 月 31 日)的净利润率为 44.6%。

业务特点:1. 全球最大的 C2C 交易平台;2. 移动端巨大潜力,2014 年第二季度,手机淘宝交易额占整个淘宝的三分之一左右。3. 平台繁荣下的假货隐忧。跟踪假冒产品公司 NetNames 估计,淘宝商品中,有 20% 至 80% 为假货。竞争对手:eBayeBay 是美国最大的 C2C 交易平台,当前市值为 647.16 亿美元。领先优势:2013 年,淘宝平台商品交易额达到 1.101 万亿元人民币,eBay 平台则为 833 亿美元,仅为淘宝的10%左右。考虑到eBay的利润中还有一部分来自于 Paypal,净利润方面可能还有缩水的空间。

业务特点:1. 增长极快,2014 上半财年总收入已经超过 2013 财年总额。2. 进驻商家品质高于淘宝。3. 更高效的吸金模式。要在天猫上开一家品牌店,商家需要缴纳押金和每年一次的技术服务费,单笔交易需要向天猫支付提成。竞争对手:亚马逊 & 京东亚马逊是美国最大的网络电子商务公司,也是电子商务先行者之一,1997 年于纳斯达克交易所挂牌上市,目前市值约为 1530 亿美元。京东是中国最大的“自营B2C”电商企业,今年 5 月纳斯达克上市,目前市值约为 400 亿美元。领先优势:2013年全年,天猫平台总销售额为4410亿元人民币。亚马逊销售额为744.5亿美元,略高于天猫;京东销售额为1255亿人民币,仅为天猫的 1/3 左右。

产品特点:

1. 市场应用广泛的支付平台2. 移动端增长最快的阿里系产品。2013年底,移动端“支付宝钱包”用户就已突破1亿,同比增长547%。3. 生活服务一站式入口。2013 年,用户通过支付宝钱包进行转账、缴费、还款、充值业务总数超过5亿笔。

竞争对手:Paypal

PayPal 是 eBay 旗下的一家公司,致力于让个人不用输入信用卡,直接输入账号进行在线交易。它在全世界有超过 8600 万用户,跨国交易中超过 90% 的卖家和超过 85% 的买家使用 PayPal 电子支付业务。

领先优势:2013 年,Paypal 全年交易额 1800 亿美元。以此计算,支付宝无异已经成为全球最大的移动支付公司。

业务特点:1. 货币基金的高收益率2. 打通支付宝,随时使用。嵌入支付宝的认购及赎回模式使其流动性得到了巨大提升。1周年内,余额宝累计申购4.96亿笔,累计赎回8.10亿笔。3. 安全保障。余额宝首期支持的是阿里巴巴小微金融服务旗下的天弘基金“增利宝”货币基金。这一货币基金主要用于投资国债、银行存款等安全性高、收益稳定的有价证券,转账过程也由平安保险全额担保。

竞争对手:微信理财通理财通是腾讯推出的基于微信的金融理财开放平台,于2014年1月22日上线,首批接入华夏基金、汇添富基金、易方达基金、广发基金四家基金公司。用户首批购买的实际上是华夏基金的财富宝货币基金产品,发行首日7日年化收益率为7.394%,直逼信托产品收益率。

领先优势:余额宝与支付宝平台的深度融合,使得余额宝内的资金可以直接用来消费、购物,这点要比只能将钱赎回至银行卡再进行消费的理财通要胜出。此外,在每日转入、转出额度,以及转出到账时间上,余额宝都较理财通更为宽松、快捷。

业务特点:开掘广阔国外市场

速卖通于 2010 年 4 月上线,目前已经覆盖 220 多个国家和地区的海外买家。在俄罗斯及巴西,全球速卖通平台格外受欢迎。

竞争对手:依然是 eBay从商业模式上来说,全球速卖通与 eBay 的跨境 B2C 交易部分没有重大差异,细微不同在于:eBay 的采购者大部分为终端消费者,少量为小额批发业务,而全球速卖通正相反。此外全球速卖通平台上的商家基本来自中国。

领先优势:eBay 2013 年交易总额为 833 亿美元,而根据往年数据,跨境贸易额一般占 20% 左右。看来,虽然在部分国家打开了市场,但在跨境 B2C 领域,阿里的全球速卖通距离 eBay 还有相当距离。

业务特点:在线采购批发大市场2009 年,阿里巴巴将其 B2B 业务拆分为两部分,国内部分使用新域名 www.1688.com。其定位是“网上采购批发大市场”,帮助工厂、品牌商及一级批发商吸引买家,并提供一系列交易工具。

竞争对手:马可波罗马可波罗是一个按效果付费的 B2B 平台。9 月 16 日,华南城以 2250 万美元入股 19.05%。腾讯是华南城的合作伙伴,并在今年向其投资 11.7 亿人民币。

领先优势:易观国际 2013 年 9 月发布的《2013 中国电子商务B2B市场年度综合报告》显示,中国电子商务 B2B 市场 SKU 排行中,阿里巴巴、马可波罗、慧聪网分别以24%、22%、4.4% 暂居市场前三位。

业务特点:阿里巴巴的第一桶金阿里巴巴将美国的买家与中国的卖家联系在了一起,通过出售该网站的会员资格和营销服务来赚取利润。

竞争对手:敦煌网成立于 2004 年的敦煌网同样立足于跨境 B2B 业务,其宣称平台上有 2500 万种商品。9 月 15 日,敦煌网宣布完成第四轮融资,总额达数亿元,即将发力移动端跨境电商。

领先优势:据中国电子商务研究中心相关报告显示,2013 年 B2B 电子商务服务商营收(包括线下服务收入)份额中,阿里巴巴国际交易市场排名首位,市场份额为44.5%,但较去年有所下降;排名第二的“我的钢铁网”占比 10.6%;敦煌网排名第 4,市场份额为3.6%。

产品特点:大量资本注入菜鸟物流可能是阿里巴巴近年来炒得火热的唯一实业项目,在成立之初,获得了政府政策和金融机构的一并支持,并从金融机构获得了总额 1200 亿元的授信。

产品特点:深度依托淘宝及天猫聚划算原是淘宝网推出的团购平台,2010年初上线。2012年7月下旬,阿里巴巴调整架构,聚划算从淘宝网拆分出来,与天猫等7大事业群共同组成新的阿里巴巴集团。

竞争对手:美团网美团是中国大陆地区第一个精品团购形式的类 Groupon 电子商务网站,去年全年交易额超过 150 亿,占整个中国团购市场的四成以上。

领先优势:由于聚划算为团购聚合平台、美团网为独立团购网站,无法进行直观比较。但从交易总额来看,聚划算的阿里平台效应明显。

业务特点:阿里发展战略方向之一2009 年成立的子公司“阿里云”专注于云计算领域研发。在提交给美国证券交易委员会的文件中,阿里巴巴称云计算和数据分析都是未来发展重点。

竞争对手:亚马逊 AWS 和微软 Azure亚马逊 AWS 是云计算商业模式的建立者,在去年 12 月宣布入华。据财务分析公司 Pacific Crest 推测,AWS 2013 年为亚马逊带来 31 亿美元的收入,远远领先任何竞争对手。而随着微软新 CEO 上台,云计算也成为软件巨人的核心业务,甚至比 Windows 的优先级更高。其 Azure 企业云计算服务是整个微软增长最快的业务,连续多个季度增长超过 150%。

领先优势:相比于技术积累和实际经验都更丰富 AWS 和 Azure 来说,初生的阿里云在各方面都没什么优势。

来源:好奇心日报 作者:许冰清 夏雨青

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